品牌定位與營銷設計
漢字引發的思考2013-02-24
“平面設計是從人類開始利用文字記錄自己思想的時候就開始的一項活動,貫穿了人類文明史的整個過程。”國內現代設計教育的重要奠基人王受之曾在其所著的《世界平面設計史》中這樣寫道。由此可見,回到漢字的源頭看設計,也具有一種現實的重要意義。
漢字是中華民族幾千年文化的瑰寶,散發出獨特的魅力。作為一門象形文字,漢字具有極強的直觀達意的效果。往往可以引起我們美妙而大膽的聯想,給人美的享受。
讓我們先從“設計”的字面意義來進行解讀吧。
“設”是設想、構思的意思,引申出創意的概念,是感性構思的過程;
“計”是計算、規劃的意思,引申出精準的概念,是理性分析的過程。
可見設計是將設想、計劃通過視覺的形式傳達出來的活動過程,這就要求設計師具有創造力的同時具有邏輯思辨能力,需要天馬行空的創意與嚴謹合理的分析有效結合。過于感性則缺乏可信賴感,過于理性則缺乏活力。一個成功的設計方案應該是實用和美觀并重,既藝術又是技術可行的。
提到設計很多人會不由自主的聯想到“藝術”。 其實設計與藝術并不相同,藝術是藝術家情感的自我表達。而設計是藝術與現實的結合,在商業社會中需要藝術創意與現實技術的平衡,需要客觀與克制。既要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本。
先哲們將設計二字組合成為一個詞組,可能因為這兩個字不僅具有上述意義,還具有一個共同點,它們的偏旁都為“言”字。言意指“對話” ,可能也暗示著設計是一門溝通的藝術!
設計從溝通開始, 溝通貫穿設計的整個過程,一位優秀的設計師應該是睿智的思考者,同時也是一位優秀的交流溝通者。很多失敗案例都是因為溝通不力造成!設計師在設計的過程中,不斷地與客戶溝通,不斷地磨合,最后設計出來的作品才能具有高水平且能歷經時間考驗。這里我將其闡述為:前期溝通、中期溝通與后期溝通。
前期溝通:與顧客的溝通
溝通是一座橋梁,是了解客戶需求的渠道,也是為優秀的設計作品打下良好的基礎。只有良好的溝通準確理解客戶的需求,才能發揮設計師的水平,設計出好的作品。設計師與客戶溝通的好,則設計進展順利,返工少,設計的質量和水平也較高;反之,會使設計工作處于被動,造成返工、拖期等不必要的浪費。
中期溝通:市場調研中的溝通
不單單是前期了解客戶需求的溝通,市場調研工作中的溝通也必不可少。市場調研是為了提高產品的銷售決策質量、解決存在于產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。唯有這樣的溝通才有助于最終設計的準確、客觀性,設計作品才能符合市場需求,而不是孤芳自賞。
后期溝通:作品與社會受眾的溝通
作品面世后,設計作品應該超越國界、時空的限制,可以用語言、文字來描述、傳達。好的設計作品本身應具備與受眾對話的功能,吸引受眾觀看,引發深思,繼而產生共鳴,這樣才能達到最大限度的傳播目的。
綜上所述,設計是有目標有計劃的進行藝術性的溝通活動。
先哲們在造字的時候是否已經預示著現代設計的精神了?每個漢字所蘊涵的哲學,是否能給予我們更多的思考呢?
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